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奢侈品的未来:2023 年保持领先的 7 大趋势

时间: 2023-02-17 高仿奢饰品

每年年初带来一长串必读的清单可能比新年的决心更耀眼:来年的奢侈品趋势

我们中的许多人都希望在瞬息万变的世界中对奢侈品的未来有所了解。如果全球搜索趋势可以作为参考,那么很明显,我们中的许多人正在更深入地思考我们在生活中真正看重的是什么,包括我们购买的品牌

奢侈品在不断发展——在地域和世代中。越来越年轻的奢侈品消费者继续改写行业规则。新的奢华世界就在地图上。奢侈品的定义越来越微妙。而在 Web3 时代,对技术的依赖正在加深。

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正如我们所相信的那样,奢侈品再次证明了它的韧性。法国奢侈品集团 LMVH 在葡萄酒和烈酒、时尚和皮革、香水和化妆品、手表和珠宝以及精选零售方面拥有 75 个主要品牌,2022 年前 9 个月的收入与 2021 年相比增长了 20%。

这不仅仅是最大的奢侈品集团的情况。95% 的奢侈品牌在 2022 年实现了正复合年增长率。

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尽管经济逆风和全球经济衰退担忧,随着富裕的购物者继续旅行和消费,奢侈品行业将在 2023 年增长——尽管速度会更慢。 

然而,随着新一波的意识、变化和挑战,奢侈品的未来远非一帆风顺。

富裕的消费者越来越多地追求生活中的积极变化,并期望奢侈品牌做得更好——造福于人类和地球。因此,奢侈品牌需要继续将自己重新定义为社会变革的高级推动者,以保持相关性。

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我们之前说过,我们会再说一遍:以客户为中心对于奢侈品牌来说从未像现在这样重要。奢侈品牌必须提供一种及时且永恒的有意义的价值形式,赋予个人身份的表达能力

奢侈品的未来:3 个宏观转变

我们今年的 2023 年奢侈品趋势报告将着眼于从根本上重塑全球动态和奢侈品牌商业策略的三个基本主题。我们称之为宏观转变,它们贯穿我们为 2023 年确定的七大趋势中的每一个。

如您所料,这三个宏观转变在未来几年将保持不变。

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在线将很快超越所有其他奢侈品销售渠道

在谷歌最近的一项研究中,73% 的消费者将自己描述为渠道不可知论者,每次购买时都会根据便利性和可用性评估最合适的渠道。

在 COVID 时代的快速增长之后,在线奢侈品购物正在巩固其在客户旅程中的地位。在线有望成为未来几年最大的单一销售渠道,超过单一品牌零售店。

这种转变的关键驱动因素之一是2023 年单一品牌在线商店的重要性日益增加。

虽然传统奢侈品牌在过去十年中严重依赖多品牌零售商在线销售产品,但这些品牌现在加倍下注在自己的网站上以推动销售。这使品牌能够拥有客户数据并控制整个全渠道体验。

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到 2030 年,所有奢侈品销售都将在网上进行。

千禧一代和 Z 世代加速推动奢侈品增长,而 Gen Alpha 正在快速接近

根据贝恩和 Altagamma 的最新研究,千禧一代和 Z 世代占 2022 年全球奢侈品市场的全部增长。到 2023 年,年轻一代将继续确立他们作为奢侈品行业关键增长杠杆的地位。

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这种代际转变只会在未来几年加速:

Z 世代和 Alpha 世代的奢侈品支出预计将比其他几代人增长三倍。 

也许由于奢侈品牌以多种价位扩大了吸引青少年的产品组合。(想想运动鞋和运动服)和数字驱动的沟通策略,Z 世代购物者购买奢侈品时间比千禧一代早了三到五年。

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品牌合作的涌现证明了这些年轻群体对奢侈品牌的重要性。从现在常见的街头服饰/运动装和奢华合作(即 Gucci x Palace、Dior x ERL、Louis Vuitton x Nike、Jacquemus x Nike)到更多怀旧元素的跨品牌发布(想想 Balmain x Barbie 或 Balmain x Pokémon)。 

但对最新款 Gucci x Dickies 的百感交集可能是一个温和的提醒,提醒人们注意品牌稀释和客户疲劳,因为奢侈品牌开始过度扩张自己。我们敢说,有些品牌多年来的普及程度可能已经走得太远了。取而代之的是,奢侈品应该经过精心策划,以实现更好的生活水平,而不是用无限的选择让消费者不知所措。

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超越中国——亚洲正在变得更加富裕

预计中国消费者仍将推动支出的涌入。据预测,它们将在 2030 年占全球奢侈品市场的 40%(而咨询公司 Bain & Co 此前报告称,到 2025 年这一比例为 50%)。

值得注意的是,其他亚洲国家(包括印度和印度尼西亚)的消费者正变得越来越富有。

到 2030 年,印度的奢侈品市场预计将扩大到目前规模的 3.5 倍”——这绝对是一个值得奢侈品牌关注的国家。

影响 2023 年的 7 大奢侈品趋势

现在让我们仔细看看将在 2023 年塑造全球奢侈品行业的七大最重要趋势。

以下是 2023 年需要考虑的七个最重要的奢侈品趋势。

内部转售:二手奢侈品成为头等大事

奢侈品的本质(永恒、持久的吸引力、耐用性,在某些情况下,稀缺性)使其特别适合转售市场。

转售多年来一直在上升。越来越多的富裕消费者将转售视为一种可持续购物的方式(以及将品牌视为提高其可持续性信誉的一种方式)。

现在,一些最传统的奢侈品牌正在接受转售,这实际上可能不仅仅是一种趋势——而是一种新的现实。劳力士推出其认证二手产品计划是主要奢侈品公司(最终)想要控制其二手市场(数据、美元和经验)的典型例子。

CuyanaBALENCIAGA 和 Gucci 等生活方式和奢侈品牌越来越多地推出自己的转售计划,这些计划通常位于其品牌网站上。

而其他人则在探索销售古董的新模式。例如,2022 年 11 月,lvMH 推出了 Heristoria.com,这是一个精心策划的奢侈品销售平台,完全致力于奢侈品集团的档案项目。每件商品都有自己的特殊历史,并以独特的亲身体验出售。

随着奢侈品牌越来越多地将转售流程引入内部,看看 The RealReal 和 Vestiaire Collective 等在线市场将如何发挥作用将会很有趣。

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实用 NFT:实际应用和现实世界价值

预计奢侈品牌将深深植根于工艺,并以创新为动力。因此,尽管 2022 年加密货币的高度媒体性下跌,但我们认为 2023 年将出现越来越多的创新 NFT 奢侈品项目。除了猜测之外,奢侈品牌将利用区块链来试验虚拟所有权和实物商品认证的实际效用

Prada Timecapsule NFT 系列到蒂芙尼的 Cryptopunk “NFTiff” 吊坠,2022 年奢侈品牌开始接受不可替代代币的想法,但 2023 年将看到更多 NFT 提供有形功能和新兴商业模式。

随着NFT 现在可以在 Instagram 上分享、销售和购买,这种格式有望被更多人理解和采用。 

查看CourtyardWiv等公司的商业模式,了解该领域可能会如何发展。他们都使用区块链来标记安全存放的实物商品。这使所有者能够轻松收集和交易实物贵重物品。然后可以在未来的任何时候销毁 NFT 以赎回实物。

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回到奢华:奢侈品会再次成为奢侈品吗?

据贝恩公司的分析师称,到 2022 年,全球 2% 最富有的消费者占奢侈品支出的 40%,而 2009 年这一比例为 35%。这些超级富有的人可能会在经济困难时期继续消费。

另一方面,随着全球经济衰退的临近,我们预计有抱负的奢侈品消费者将在 2023 年减少支出。因此,到 2023 年,奢侈品牌之间为赢得超奢侈品购物者的关注而展开的竞争将会升温。

随着长期担任创意总监的亚历山德罗·米歇尔 (Alessandro Michele) 的离职,古驰 (Gucci) 已经开始重新调整其设计理念,他率先发起了一场融入街头服饰的极简主义运动,以吸引年轻有抱负的消费者。

2022 年,巴黎世家 (Balenciaga) 在巴黎开设了一家专为高净值人士打造高级时装的独一无二的时装店——一个超越为客户试衣保留的沙龙的空间,提供最优质的服务,拥有稀有和独特的产品,在一个历史地址。香奈儿正计划开设专门迎合其顶级消费客户的私人精品店,首轮将于今年在亚洲开业。

我们可以期待看到更多奢侈品牌效仿,并在 2023 年进一步投资为其顶级消费客户打造专属体验。


e-taverse:Metaverse 中的虚拟影响者和 phygital 身份

奢侈品正在重新定义我们体验世界的方式。这意味着越来越多的物理流动性和更大胆地转向更无缝的多维虚拟现实。

年轻一代和潜在奢侈品消费者的游戏习惯,尤其是在亚洲,为虚拟影响者奠定了完美的基础。虚拟世界为这些虚拟影响者提供了蓬勃发展的新机会。

元宇宙还将为奢侈品牌提供机会,使个人身份超越外表或现实生活互动。

随着 Apple 有望在 2023 年推出其首款混合现实耳机,大众消费者体验虚拟世界的大门将敞开。品牌需要几年时间才能开发出强大而令人兴奋的体验,而消费者也需要几年时间才能完全接受这项技术。但是,我们认为元宇宙(广泛定义为虚拟和增强现实体验)将被证明是能够利用这些平台的奢侈品牌的强劲增长领域。

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感觉良好的投资:奢侈品作为金融资产和对自己的投资

一段时间以来,人们对健康的追求一直在改变着奢侈品,而过去几年更是加深了这股力量。富裕的消费者越来越多地将奢侈品视为长期投资——在财务上以及对自己作为个人的投资(想想幸福和改善)。我们的预测是,奢侈品将侧重于体验,因为人们正在追求更充实的生活体验(部分原因是“只活一次”文化)。

投资奢侈品也正在成为人们投资于黄金或钻石等传统投资之外的另类保值资产的一种方式。 

劳力士手表、Jordans等高级奢华运动鞋、优质葡萄酒和设计师手袋(爱马仕柏金包、香奈儿手袋和路易威登手袋等;尤其是现在这些顶级传统奢侈品牌提高价格并收紧分销)往往会保持他们的地位随着时间的推移价值甚至升值,使它们对希望投资奢侈品的富裕消费者更具吸引力。

但是,要牢记一个关键注意事项:商品的真实性。尤其是对区块链技术的投资是一种改进认证过程的有趣方法。不过,要让这项新技术真正大规模发挥作用,还需要共同制定共同标准。

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奢华星座、冉冉升起的新星和“黯淡的明星”

LVMH、Kering 和 Richemont 等集团旗下的奢侈品牌与规模较小的独立传统奢侈品牌之间的差距正在扩大。因此,我们可以期待看到更多的收购和新的合作模式具体化。

由于市场上可用资金减少,投资者将对 2023 年的押注持谨慎态度。

我们认为,未能保持相关性或无法盈利的传统品牌将面临风险。传奇的奢侈品牌,如现在得到中国支持的 Lanvin,将不得不适应并证明自己超越历史遗产的价值

我们希望看到更多这些传统品牌被国际集团收购,以便在经济衰退后重新定位。梅赛德斯-奔驰与迈巴赫的合作方式是我们为其中一些品牌所考虑的模式,而竞争对手购买这家传统公司主要是为了其品牌资产,而不是其目前的运营。 

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新的奢侈品前沿:品牌体验,扩展

多年来,个人用品奢侈品牌一直在扩展其产品组合,从运动服到美容用品再到家居用品,甚至酒店(即 Armani Hotels 和 The Palazzo Versace Luxury Hotels and Resorts),并取得了不同程度的成功。但我们可以期待看到品牌进一步扩张,包括在餐饮体验方面。

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仅在 2022 年,Ralph Lauren 就开设了几家 Ralph's Coffee,更值得注意的是,在中国一线城市成都开设了亚太地区第一家 Ralph's Bar。Maison Margiela 在成都和韩国开设了第一家咖啡馆。Dior 在其位于巴黎的 Avenue Montaigne 商店开设了餐厅 Monsieur Dior。路易威登 (Louis Vuitton) 在成都开设了全球首家独立餐厅 The Hall。LVMH 旗下的奢侈品牌也将在上海开设其全球首家家具和家居用品专卖店,表明各品牌正计划进一步拓展生活方式产品,无论是在快闪店还是常驻店。

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