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高仿饰品无孔不入的高仿珠宝秘密产业链终究伤害了谁？

时间: 2023-11-28 高仿饰品

所谓“打版”，指仿制大牌产品，利用正品做出一个样板，比照着生产。自奢侈品概念诞生之初起，这种对奢侈品的复制和仿冒行为就已经出现。在国内，这种灰色行为已经从大牌服装范畴蔓延到大牌珠宝品类。他们仿制奢侈品牌的热门产品，用相同的材质去加工，与奢侈品品牌的款式、规格相似或者完全一样。据了解，这些高仿珠宝产品每年销量惊人，并且在近两年愈演愈烈，珠宝品类也成为高仿重灾区。

无孔不入的高仿珠宝

和低价山寨版奢侈品不同，高仿珠宝以假乱真，高仿工厂不仅号称用料都是真金白银，而且镶嵌工艺都可以达到正品的水准。虽然近些年市场监管部门逐步加大对于制作、销售高仿珠宝的惩罚力度，但有需求就有市场，这类产品还是无孔不入地出现在市场中。

从珠宝产品、全套包装，到产品证书一应俱全，可以看出高仿技术的“炉火纯青”。某珠宝微商告诉记者，其工作室可以1:1定制 卡地亚手镯、蒂凡尼经典钥匙项链，价格都远低于专柜价，其钻石产品都有GIA证书（国际钻石鉴定证书之一）。“找我们定制大牌钻戒的人很多。新人们先根据自己的喜好与预算，找到供应商挑好裸钻，然后定制大牌戒托款式，同样大小、净度的钻石，差不多花专柜一半的价格可以拿到。钻石我只做有GIA证书的，证书很难套牌，一粒石头一张证书，这样对客户有保障。”

在某平台上记者看到，高仿名牌珠宝常披着“定制、打版”的外衣，比如当输入“定制某某品牌珠宝”等关键词，便会跳出不少页面，有些是工作室发出的广告，有些则是博主定制某品牌的经验分享，其中卡地亚、梵克雅宝、宝格丽等品牌都是“1:1定制”的重灾区。

虽然明知是“高仿”，却有不少人愿意买单。买过高仿珠宝的李小姐今年5月自己挑了裸钻，然后找工作室定制了一款仿制某大牌的戒托，钻石为3克拉左右。“款式一模一样，钻石的质地也类似，定制价格为40万，而品牌专柜价大概80多万。”她甚至认为，“定制的珠宝从材料到做工也差不到哪里去。”

隐秘的产业链

“消费者认为自己花较少的钱就能买到一件‘大牌珠宝’，而经营者还能有不小的利润空间。在这种经营者与消费者双方‘互惠’的刺激下，高仿自然层出不穷。”一位不愿透露姓名的业内人士表示，高仿企业可以通过侵权行为获得稳定的利润，既节省了大量的设计、研发经费，更规避了自主研发所带来的市场风险。从目前来看，整个行业的监管力度和执法力度还不高，甚至较一般的制假售假还少了消费者举报、监管的风险，更增加了行为的隐蔽性。

对比大牌门店，这些高仿产品的售价确实远低于专柜价格。“一直喜欢卡地亚的窄版满天星，无奈囊中羞涩，所以找做珠宝的朋友定制了这款镯子。”在某平台上，一位博主如此写道。这条笔记后面有100多条留言，其中询问定制过程与价格的不在少数。曾经买过高仿珠宝的李先生说：“我很喜欢宝格丽的戒指，但一枚戒指专柜卖一万多，有人能做出一样的东西，还那么便宜，我觉得挺好。”

据了解，在各种售卖高仿珠宝的店铺中，绝大多数高仿产品都来自广东潮汕、深圳等地。一位有着多年经验的珠宝业者解释说，改革开放后，广东地区很多工厂早期为各品牌代工，随着市场同质化竞争日益激烈，高仿这种短期行为就成为某些缺乏研发设计能力的代工工厂的新选择。“很多制作高仿的工厂原本就从事珠宝生意，有固定的客户群。多次往来建立信任之后，就通过这些熟客销售，或是通过熟人介绍。”

高仿工厂会时刻关注大牌的最新动态，掌握爆款信息，并立刻推出最新的高仿产品。“市场上某些大牌新款一旦销售火爆，往往就有客户前来下单，起版师便着重了解产品细节，快速出图，最快的高仿新品大概一周左右就可面市。而像卡地亚的love系列、梵克雅宝的四叶草系列等经典款，在高仿工厂几乎每一家都有模板，价格也会比新款或不常见款更加便宜，比柜台价相比，更有吸引力。”一位珠宝从业者告诉记者。

高仿终究伤害了谁

值得关注的是，相关部门正在加大对仿冒工厂的惩治力度。19年10月，上海市公安局经侦总队会同嘉定公安分局，在广东警方的大力配合下，成功抓获龙某、喻某等20余名犯罪嫌疑人，捣毁生产、仓储、销售窝点3处，查获假冒知名品牌珠宝首饰成品2000余件，以及半成品、假冒品牌包装盒、假冒品牌证书2万余套，涉案金额3亿余元。

仿冒以贵重金属为原材料，通过模仿正品制造工艺对消费者造成误导，也损害了奢侈品牌信誉，扰乱了市场正常经营秩序。“种草梵克雅宝的四叶草很久，但是一直不敢下手买红、黑、白三种经典颜色的手链，因为高仿太泛滥了。年初在夏威夷专柜买了黄金材质的四叶草，没想到买完小红书一搜，新款也被打版了，真是令人尴尬。”一位奢侈品爱好者气愤地表示。被抄急了，大牌们开始从默许、警告到来华打假，态度似乎越来越明确，卡地亚的母公司历峰集团就在打击仿冒问题上频频出手。

表面来看，高仿产品直接侵犯的仅是原品牌持有者的权利（专利权、商标权、著作权等）。但其引发的“劣币驱逐良币”效应，势必构成对整个行业生态的破坏，最终还是由消费者来买单。“高仿珠宝的泛滥，也在很大程度上伤害了中国制造。沿海地区珠宝制造工厂已达到珠宝奢侈品制造工艺的技术，却为何在加工模仿其他品牌的产品，迟迟没有做出自己的奢侈品，也没有设计出广泛流行的款式？鼓励仿冒工厂转型为自主设计品牌，并对优秀公司给予转型初期的补助或支持也是不错的方式。”一位黄金珠宝产业的业内人士表示。